Challenge
Un road trip au coeur de la stratégie de marque !
Jules, enseigne de prêt-à-porter masculin présente en France et en Belgique, a entamé l'écriture de sa feuille de route stratégique, construite avec l'ensemble des parties prenantes de l'entreprise (codir, ambassadeurs vision, clients, conseil de surveillance). Après une première phase d'inspiration (conférences, microcabines, visite dressing), l'enseigne a demandé à Satellite de donner la parole aux équipes de terrain. L'enjeu : produire une série vidéo "collaborateurs" pour une vision co-construite au plus proche des réalités terrain.
Solution2 animateurs, 1 van dédié, 5 jours de tournages, 5 formats vidéo, 10 épisodes, 5 semaines de diffusion
Le dispositif prend la forme d'un van qui sillonne les magasins et les entrepôts Jules, à la recherche d'idées et des bonnes pratiques à recueillir. Coline et François animent chaque étape : dans le van, en rayon, à la rencontre d'un collaborateur pour l'interviewer sur le vif. Cette immersion en magasin et en entrepôt mise sur un format court et rythmé. Le ton décalé et bienveillant tranche avec les codes institutionnels habituels de la prise de parole d'entreprise. Le tournage débute en région Nord et en Belgique, sur l'entrepôt, avant de couvrir la région parisienne et la Provence.
Cinq formats d'interviews pour ne jamais se répéter
Nos équipes ont imaginé plusieurs formats pour garder la série vivante sur cinq semaines :
- la boîte à rêves, où les collaborateurs projettent leurs envies pour demain
- une capsule "1 idée pour demain"
- "1 journée avec" un collaborateur
- une capsule karaoké
- des formats avec invités
Cette variété assume le format interview façon Konbini : questions courtes, réponses spontanées, sans texte préparé.
Un rythme de diffusion pensé comme un rendez-vous récurrent
Le teaser est diffusé au coeur de l'été. Dès la rentrée, c'est au tour des 10 épisodes, à raison de deux contenus par semaine. Ceux-ci sont complétés par du contenu coulisses tourné par Coline et François eux-mêmes.
RésultatUne vision qui s'écrit avec ceux qui la vivent au quotidien
La série circule en interne auprès des collaborateurs Jules, en magasin comme en entrepôt, pendant toute la phase d'écriture de la Vision 2035. En recueillant la parole des salariés avant le dévoilement officiel de la vision, le Jules Van Tour rend concrète l'idée d'une vision co-construite : les collaborateurs voient leurs idées et leurs pratiques de terrain reprises dans le récit stratégique de l'enseigne.
Le format court et le ton décalé tiennent la promesse d'un rendez-vous suivi semaine après semaine, jusqu'à la convention de présentation de la vision 2035.
